Análisis mayo 2011: Estadísticas de audiencia digital de diarios en Guatemala

Con el auge de Internet en Latinoamérica, muchos medios tradicionales poco a poco se trasladan a Internet y empiezan a darle la relevancia requerida. En el caso de los periódicos, considero que son quienes más provecho están sacando ya que poseen un “activo” que utilizado de forma correcta da resultados maravillosos: el contenido.

Como bien sabemos, ofrecer contenido e información relevante hace que muchos sitios web sean exitosos. El problema con algunos de los periódicos y sus redactores, es que no comprenden la importancia de presentar la información utilizando “características web“, cometen algunas faltas en este punto que los pone en desventaja con sitios que son “nativos digitales” o que nacen como proyectos web (Blogs por ejemplo).

Mis observaciones simplemente se basan en el hecho que el único esfuerzo que realizan algunos diarios, es trasladar el contenido del medio escrito tradicional al digital, sin comprender que Internet les ofrece otras opciones: enlazar artículos, añadir galerías, utilizar metadatos, información multimedia y mucho más.

Estadísticas de los periódicos en Guatemala

Una parte increíble de Internet es que posee sistemas de medición sumamente exactos. Esto para cualquier anunciante publicitario es un apoyo valiosísimo en su estrategia o plan de medios.

A continuación presento una radiografía del “estado Web” de los periódicos en Guatemala con el objetivo de determinar cuáles sitios son los que utiliza el guatemalteco para enterarse del diario acontecer de la nación.

Los datos han sido recopilados por la agencia de emarketing iLifebelt como parte de las investigaciones que realiza de las audiencias digitales en países de Latinoamérica. El periodo de análisis fue de 30 días, específicamente Abril 2011.

Visitas totales mensuales en los sitios web de Periódicos en Guatemala

El gráfico de la parte superior refleja el total de visitas mensuales a cada website de los Periódicos en Guatemala. Prensa Libre recibe 2.2 Millones de visitas mensuales representando un 54% del total del tráfico web a periódicos en Guatemala, en 2do lugar se encuentra Nuestro Diario con 920 mil visitas mensuales equivalentes al 22% del total de tráfico.

Visitas de guatemaltecos en los sitios web de Periódicos en Guatemala

En el caso de los usuarios guatemaltecos la historia es la misma, Prensa Libre recibe la mayor parte del tráfico con 840,000 visitas mensuales de guatemaltecos lo que equivale al 48% de participación en el mercado de los periódicos online de Guatemala.

Detallando las estadísticas de Prensa Libre

Puesto que Prensa Libre recibe la mayoría del tráfico web en relación a los periódicos online en Guatemala, es interesante profundizar un poco en el comportamiento de sus usuarios (Ellos también han publicado sus estadísticas anuales de tráfico web):

  • Usuarios exclusivos: es la métrica equivalente a usuario único.
  • Cobertura: Número aproximado de usuarios (de cualquier parte del mundo o del país que ha especificado) a los que puede alcanzar en un determinado sitio.
  • Impresiones: Es el número de visualizaciones de las páginas web que los usuarios generan.
  • Visitas: El número de veces que un usuario único ingresa a un sitio web.

Con los anteriores datos es muy interesante ver que en conjunto los websites de Periódicos en Guatemala reciben más de 4 millones de visitas mensuales lo cual los convierte en sitios relevantes para cualquier persona que quiera impactar a través de una campaña o estrategia publicitaria a la población guatemalteca.

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11 comentarios

  1. Saludos, me parece muy bien conocer estos números y gracias por publicarlos. Sin embargo, me gustaría saber de dónde salieron (¿Alexa?) y qué rango de tiempo abarcan, es decir, ¿son del mes pasado, del año pasado, promedio del 2010, promedio del 2011?

    1. @ José: Los datos han sido recopilados a través de distintas herramientas validadas por el Media Rating Council y el tiempo de análisis es de Abril 2011, es decir, son estadísticas de un periodo de 30 días. Saludos! 🙂

  2. Gracias tocayo. Disculpá por seguir con la preguntadera, pero ¿qué es el Media Rating Council? Acabo de googlearlo pero no me queda claro. Luego, estas herramientas de las que hablás, ¿están abiertas al público, es decir, a alguien como yo? ¿Algún link?

    Y una última, espero, cuando decís “han sido recopilados”, ¿te referís a que los recopilaste vos solito o un grupo de gente, o una organización?

    Habría que hacer la salvedad de que el sitio de Nuestro Diario no publica las notas, sino que pone a disponibilidad descargas de pdf, lo que lo hace un sitio muy diferente a Prensa Libre, El Periodico, La Hora o Siglo 21. Publinews maneja un sistema similar al de Nuestro Diario, pero sería difícil medirlo porque no tiene un sitio web exclusivo para el contenido de Guatemala.

    Igual, son datos interesantes, pero siempre se necesita algún mecanismo de validación adicional a tu buena voluntad.

    Saludos!

    1. @ José: El MRC es un organismo que certifica la validez de los datos de una organización investigadora de audiencias. Yo tomo los datos y filtro los que resulten de interés para el estudio que este realizando, en este caso de diarios en Guatemala.

      Ya que parte de mi trabajo es la investigación de audiencias tengo acceso a las herramientas que me permiten realizar análisis de este tipo. Hay varias empresas que se dedican a esto, por ejemplo Experian Hitwise, Harrenmedia Research, Comscore, Tendencias digitales, etc.

      🙂

  3. Buenisimo Juanjo.. precisamente uno de mis siguientes posts se va a tratar de una comparación de navegabilidad y user-friendliness de los periodicos online de Guate.. si uno lo estudia bien, es increíble la diferencia que hay entre los acercamientos online de cada periódico.. Saludos!!

  4. José, comparto la apreciación de JJ, es un analisis interesante pero sin transparencia hacia la fuente original eso de tomar “lo significativo” es lo mismo que hacen los políticos para presentar sus encuestas. Muy buen trabajo y creo sería de interes para muchos pero te sugiero transparencia con las fuentes.

    También es interesante ver que el tema de visitas como bien dice se puede ver directamente afectado por las formas de publicar y ademas seria interesante ver como estan en el tema de RSS.

    1. @Romero: Creo que no quedo claro la fuente de información del estudio… Colaboro en una empresa que investiga audiencias en Internet (iLifebelt), en este caso “yo” soy la fuente original de los datos, si en tu opinión los datos no son de fiar, hay muchas empresas con las que se puede contrastar la información que he publicado, esta Comscore por ejemplo.

      Con el tema de los RSS es algo que no es significativo, es una tecnología que en Guatemala solo esta adoptada por personas con mayores conocimientos de uso de Internet (9% de usuarios de Internet en nuestro país).

      Saludos!

  5. Tocayo Contreras: agradezco tu paciencia en las respuestas. Te puse un poco a prueba porque empezaste tu artículo haciendo crítica de lo que no hacen los medios nacionales en internet.

    Espero, como te leí en Facebook afirmar, que sigás con la lectura de estos datos. Una sugerencia para la próxima es titular los gráficos, para que en una búsqueda por imágenes -por ejemplo- el gráfico se explique por sí solo y pueda quedar clara tu autoría.

    Creo que a lo que se refiere Romero no es a si tus datos son fiables o no. A mí me parece que hiciste esta interesante -y útil- investigación por tu propia curiosidad y la compartiste. No creo que nadie de los que leímos el post dudemos de tu honradez. Pero lo que hacen usualmente las encuestadoras -y que es obligatorio en su caso- es revelar el método por el cual llegaron a los números que presentan. Alguna vez en el pasado remoto hice algo similar usando Alexa, por lo que fue lo primero que se me vino a la mente preguntarte. Incluso pensé en Nielsen NetRatings.

    Pero en fin, gracias de nuevo por darnos una idea de la audiencia chapina de periódicos online.

    Saludos!

    1. @ José: Muchas gracias de nuevo por tu comentario, creo que no tenia que haber mezclado mis opiniones con las estadísticas… y si, cometí un error al no indicar que estos datos son parte de las investigaciones que iLifebelt realiza.

      Voy a editar la información del post para que alguien más no piense que son de mala fe o algo similar. Saludos!!

  6. La verdad los datos me parecen a mi, Guatemalteco de corazón, muy reales, en realidad, Prensa libre mejoro enormemente su indexación después de su ultimo cambio, aunque no esta de mas decirte mi querido SenSei que datos de tal claridad y magnitud siempre es bueno respaldarlos con algun tipo de “datos tomados de” para que nosotros los lectores, simplemente estemos un poco mas alegres de saber que no se los sacan de la Manga… aunque en tu caso estoy completamente seguro que te llevo un buen tiempo.

    Buenos datos, espero que los del departamento digital de estos periódicos puedan ver este estudio y que lo tomen en cuenta en la implementación de sus versiones en linea.

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