Columna publicada originalmente en Revista Forbes y periódico Prensa Libre.
Ahora más que nunca las marcas deben redoblar esfuerzos para no “desconectar” y no “apagar” sus canales digitales.
¿Está tu marca lista para el re-launch?
¿Quieres cuidar tu reputación? Deja de enviar mensajes por WhatsApp
Columna publicada originalmente en Forbes.
Todo empezó a mediados de julio del 2019, justo cuando acababan de darse las elecciones presidenciales de Guatemala en primera vuelta. Había mucha especulación en el ambiente por los dos candidatos que continuaban en la contienda: Sandra Torres y Alejandro Giammattei.
¿Vale la pena tener cuenta en TikTok?
Columna originalmente publicada en Forbes.
Dando una conferencia la semana pasada le pregunté a un grupo de empresarios: ¿cuántos de ustedes tienen cuenta en TikTok? La respuesta fue que ninguno. ¡Ninguno! (solo una persona levantó la mano y era Lorena Gálvez, mi socia de negocios que también presentó una conferencia en el mismo evento).
Las marcas y la conectividad digital
Columna publicada originalmente en Forbes Centroamérica.
Decir que 57% de la población mundial ya se conecta a la red es equivalente a hablar de 4,388 millones de personas. Es evidente que un gran número de seres humanos ya nos informamos, compramos y socializamos a través de Internet.
Por supuesto que no todo el mundo está al mismo nivel de conexión. En Norteamérica, Sudamérica y Europa del norte, la penetración de Internet es del 95%.
Por otro lado, varias regiones están empezando a dar sus primeros pasos en el tema de la transformación digital en comunicación. Hablamos de África Central, con un 12% de penetración; Asia del sur, con 42%; y Centroamérica, con 63% de acceso de Internet.
Las marcas en la era de la Infoxicación Digital
Columna publicada originalmente en Revista Forbes Centroamérica.
La era digital inició en 1970. Fue el cambio que nos hizo pasar de una sociedad industrial a una “sociedad de la información”. En esta época fue donde inició la transformación digital que hoy seguimos viviendo.
Por qué no despega el e-commerce en Guatemala
Vender por Internet es el sueño de miles de emprendedores y empresarios. Y hoy se repite el efecto de la burbuja 2.0 que vimos en el año 2000 cuando miles de empresas que apostaron por lo digital no lograron cumplir sus expectativas. ¿Qué hace falta?