Reflexiones luego de 2 Talleres de SEO y Comunicación Digital en México DF

mexico-2Esta semana el día miércoles regresaba de la ciudad de México hacia la ciudad de Guatemala luego de impartir dos Talleres de SEO (Search Engine Optimization) y Comunicación Digital.  Debo reconocer que me sentía feliz y triste a la vez: feliz por regresar a mi país para volver a estar cerca de mi familia, mi novia, amigos, etc. y triste de dejar un país que tiene un significado muy especial para mi (Acá la explicación). 

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De nada sirve el SEO que no es SEO ni las webs que no te hacen pasar ni 5 segundos

Un empresario quiere tener una web y por supuesto también quiere que le visiten dicha web. ..

Sueña con recibir miles de contactos a través del sitio e invierte mucho dinero en campañas de SEM, redes sociales y portales verticales, pero simplemente lo de los contactos se queda en sueños porque los mismos no llegan.

Piensa que es por el corto presupuesto (ya que es lo que le dice la agencia) así que lo duplica y decide iniciar campañas más fuertes en medios sociales a través de las relaciones públicas y un perfil en Twitter y Facebook. “El problema es que no posee un Community Manager que se relacione directamente con la compañía” Es lo que la agencia opina de nuevo, dado que las Relaciones Publicas tampoco funcionan.

Desesperado esta persona quien creía que los negocios por la red eran fáciles acude con un amigo, dicho amigo escucha su historia y le comenta “Oye ¿Y no has hecho SEO para tu web?” y nuevamente vuelve a tener esperanza dado que es una solución diferente. Así que busca quien le haga el trabajo de SEO para su sitio.

Debido a la urgencia del trabajo y a que no desea invertir mucho, selecciona una empresa de “SEO” cuyo sitio web ni siquiera tiene la dirección o teléfono para contacto sino simplemente un formulario y dado que su nivel de conocimiento respecto de SEO en ese momento es como la función del Límite de X cuando X va al infinito en la función 1/X, es decir cero, selecciona el plan Premium cuyas características se resumen en:

  • Le posicionamos en menos de 72 horas
  • Le garantizamos la posición 1
  • Le añadimos en más de 3,000 directorios súper exclusivos
  • Le regalamos una suscripción de nuestros informes mensuales de evolución de su sitio en los rankings de los buscadores.
  • Y todo esto por $10 USD al mes (por dos meses)

De tal forma que dicha “empresa de SEO” le inicia el trabajo y el empresario empieza a esperar los resultados con los dedos cruzados…

Y el inesperado resultado después de dos meses es que la desdichada web del desamparado empresario no resulto apareciendo en los resultados de búsqueda y que una persona más quedo totalmente decepcionada del SEO además de perder la fe en Internet a pesar que todos los medios le gritan en la cara que Internet es el “medio” del éxito y la prosperidad.

Y así esta historia se repite en el mundo global donde un empresario quiere tener una web y por supuesto también quiere que le visiten dicha web. ..

Moraleja de la historia

  • Antes de iniciar cualquier campaña de SEO, SEM ,SMM o lo que sea primero hay que ver si la gente pasa más de 5 segundos en tu web. De nada sirve invertir millones si tu sitio web no es usable. El éxito hoy en día es utilizar la metodología KISS (Mantenlo simple estúpido!) Es decir, no asumas que del otro lado de la pantalla existe inteligencia, más bien haz de tu sitio un lugar que pueda ser utilizado tanto por niños como por ancianos.
  • El SEO es efectivo si muy efectivo… pero en sitios que cumplan la primera enseñanza de esta historia y que sea realizado por empresas serias o consultores experimentados de posicionamiento en buscadores. Cuando alguien te ofrezca la primera posición en un buscador, someter tu sitio a tres millones de directorios o que te cobren $10 USD por sus servicios, es simplemente porque te están engañando. El SEO es complicado, requiere tiempo y dedicación y constancia.
Sobre este Articulo
Este articulo lo escribí en el blog de Angel Rodero en enero de 2010 como blogger Invitado. El día de hoy lo publico acá en el Webmarketer ya que considero es un articulo que sigue con mucha validez =)
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Afrontando los cambios del algoritmo Panda de Google (II)

Durante mayo, fecha en que se volvió popular el termino “Panda” refiriéndose a la actualización de Google sobre sus páginas de resultados de búsqueda (Serps), muchos hablamos o escribimos sobre como afrontar dichos cambios y mantener el posicionamiento en Google. En mi caso hice mucho énfasis en las herramientas para Webmasters de Google ya que aprovechando sus informes y reduciendo al máximo sus indicaciones de error, podemos casi asegurar que un website “es bien visto” bajo los estandares de los buscadores.

Ahora bien, con el “bien visto” me refiero a tener un website de “calidad” altamente posicionable y que brinde los resultados que se esperan desde tres frentes: el usuario, el buscador y por supuesto el dueño del website.

Es fácil hablar de Calidad en varios sectores de la industria, sin embargo seguramente en aspectos SEO este termino lleva a cierta confusión. Nadie sabe con exactitud a que se refieren desde Google cuando hablan de calidad… algunos lo relacionamos con contenido relevante, velocidad, links que mejoren la experiencia de usuario en cuando a facilitación de información complementaria, etc. pero todo se resume en meras suposiciones basadas en la experiencia.

¿Qué es Calidad refiriéndonos al posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda?

“In some implementations, the classifier module 122 may determine quality scores based on one or more of the following aspects of the pages 110a-110b: authoritativeness, verifiability, entertainment value, grammatical accuracy, educational value, timeliness, aesthetic quality, originality, cohesiveness, reputation, informational value, search ranking, popularity, server responsiveness, or other quality criteria and/or combinations thereof, to name a few examples.”

Lo anterior traducido al español y referiendose a websites de calidad es lo siguiente:

“Autoridad, verificabilidad, entretenimiento, precisión gramatical, valor educativo, fechas y horas, calidad estética, originalidad, cohesión, reputación, valor informativo, ránking de búsqueda, popularidad, capacidad de respuesta del servidor…”

Dicha información ha sido obtenida de la patente de Google Compensation Distribution Using Quality Score, hipotética base y solución de lo que esta pasando con El Panda Update y lo que de ahora en adelante debe ser considerado como Calidad dentro del posicionamiento.

¿Cuales son los factores de Calidad después de la implementación del algoritmo Panda en Google?

Basados en el contexto de SEO las definiciones de cada termino pueden ser las siguientes:

  • Autoridad: se dice que un website tiene autoridad cuando su información es valida de tal forma que se iguale a la publicada en periodicos o revistas de prestigio. Por ejemplo el New York Time es un diario con autoridad.
  • Verificabilidad: se refiere a información que al ser contrastada resulta verídica y por lo tanto relevante para el usuario objetivo.
  • Entretenimiento: En las personas o usuarios se debe genera un genuino interés basado en los contenidos que un website ofrezca.
  • Precisión gramatical: se refiere a la correcta utilización del lenguaje para la redacción de contenidos en un website.
  • Valor educativo: como uno de los grandes factores de peso, el contenido de un website debe resultar educativo e interesante para cualquier usuario que de una u otra forma busque información relacionada a las temáticas de las que un website trata.
  • Fechas y horas: el contenido de un website debe ser fresco y actualizado. Si un website publica contenido con cierta frecuencia debe garantizar que dicha información sea basada en lo más actual del sector al que este enfocado.
  • Calidad estética: de acuerdo a Javier Caceres, es la primera vez que se menciona la calidad estética o diseño. Esto significa que los sitios web de mayor calidad serán aquellos que cuenten con un diseño eficaz, intuitivo, accesible y usable.
  • Originalidad: No se trata de contenido que nadie jamas haya publicado, sino más bien presentar el contenido de tal forma que para el usuario se ofrezca una experiencia única y original al estar en el website.
  • Cohesión: De acuerdo a Wikipedia cohesión es una propiedad de los textos bien formados (coherencia) es decir que el contenido de un website debe ser consistente y mantener una linea estructurada de acuerdo a su público objetivo.
  • Reputación: Se refiere a que cuando una empresa a través de internet ha realizado bien su trabajo, su imformación llega a trascender de tal forma que se gana una buena reputación. Esto significa que a mejor reputación, de mayor calidad será considerado el website.
  • Valor informativo: El objetivo de un website al generar contenido no debe ser simplemente estar actualizando la información, sino más bien depurar la gran cantidad de información que oscila por Internet y solamente publicar contenido que tenga valor informativo para los usuarios.
  • Ránking de búsqueda: se refiere a la competitividad de los terminos en los que se quiere alcanzar las primeras posiciones de los buscadores. Esto significa que mientras el sector sea más competitivo se exigirá mayores valoraciones de calidad en cada uno de los factores de este listado, para los websites que deseen tener un buen posicionamiento.
  • Popularidad: si una marca o website genera popularidad a través de internet, esto representa un incremento de su calidad. Por ejemplo cuando el nombre del website ya aparece en el Google Suggest al buscarlo.
  • Capacidad de respuesta del servidor: Mientras más rápido funcione un website su calidad será mayor ya que esto mejora la experiencia del usuario.

Un sitio web que no quiera tener problemas con la actualización Panda de Google debe cumplir o validad las anteriores definiciones con respecto a su infraestructura y contenido, así Panda simplemente será sinónimo de una actualización más… del motor de búsqueda más utilizado en Latinoamérica.

Más información en: Google Panda, Adsense y más patentes

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4 pasos para iniciar con éxito un proyecto SEO

4 pasos para iniciar con éxito un proyecto SEO

4 pasos para iniciar con éxito un proyecto SEO

Por: Juan José Baires. Director de Desarrollo en iLifebelt,  experto invitado 🙂

Alguna vez te preguntaste antes de iniciar una campaña SEO ¿por dónde diablos empiezo?, acá doy algunos consejos sobre los primeros pasos (casi de ley) al momento de iniciar cualquier tipo de campaña.

Revisa minuciosamente el sitio o los sitios de tu cliente

Nadie mejor que el cliente conoce su producto, el modelo de negocio que maneja y por supuesto, su mercado objetivo.

¿De qué debes percatarte?

Normalmente en el sitio Web de tu cliente debes leer el “acerca de nosotros” o “about Us” si fuera un sitio en Ingles.  Mira también sus productos, servicios, promociones, beneficios, ofertas, etc. Todo aquello que te pueda motivar a la compra.

Otro paso de ley que debes ver en el sitio, es su estructura; la forma en que tu cliente ve su propio negocio en línea, la navegabilidad del sitio y nunca subestimes el diseño porque mientras más elaborado sea este, estoy casi seguro que así será de minucioso o detallista tu cliente.

Busca en el mercado

Haz una búsqueda no profesional sobre los productos y servicios de tu cliente en Google, Yahoo y Bing.  Cuando hablo de “no profesional” me refiero a que no tienes que usar técnicas SEO o de especialista en marketing online para encontrar lo que buscas, asume el rol de un usuario normal que busca un producto o servicio. Trata de no ser muy especifico en tus búsquedas generales y si un poco más enfocado según el producto o servicio que estés investigando.

Como usar este paso

Lo que debes hacer con los resultados que muestra Google es:

  • Revisa los primeros 10 puestos de las SERP’s
    1. Palabras clave
    2. Acerca de ellos
    3. Sus productos
    4. Su modelo de negocio
    5. Sus promociones
    6. Títulos y descripciones
    7. Revisa si están en Facebook, Twitter y en canales de social bookmarking.
    8. Estructura de contenido y la cantidad del mismo.
    9. Mira las estructura de los enlaces patrocinados
    10. Haz un Research sobre estas empresas para comprender la competencia de tu cliente.

Análisis de Volúmenes de búsqueda

Ahora que ya hay un panorama mucho más claro sobre esta campaña, podemos iniciar con el proceso de research de palabras clave.

  1. Focaliza las palabras clave de la competencia y de los sitios similares al negocio de tu cliente.
  2. Utiliza las distintas herramientas que existen para analizar y hacer un estudio del volumen de búsqueda de las posibles palabras clave.
    1. Google Adwords Keyword Tool
    2. KeywordSpy  etc.
  3. Elabora una tabla con 3 niveles, es decir:
    1. Palabras clave de 1er nivel: Competencia alta (8-10), muchas búsquedas.
    2. Palabras clave de 2do nivel: Competencia normal (4-7), muchas búsquedas.
    3. Palabras clave de 3er Nivel: Poco competidas (0-3), pocas búsquedas.
  4. Elabora una estrategia de tres frentes con dichas palabras clave.

La mágica y maravillosa lista de palabras clave

Ahora ya estás listo para filtrar, ordenar, planificar e iniciar tu proyecto SEO. Solo hace falta tu creatividad para poner en marcha la estrategia con toda la lista de Keywords o en función del contrato con tu cliente, las principales palabras clave de esa lista. Esta es una de las mejores técnicas SEO, ya que nos enfocamos en comprender que es lo que necesita y busca el usuario.

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¿Que es SEO?

Sindrome de espasmos oculares, SEO

Jejeje haciendo la típica reflexión de domingo cuando la mente busca de alguna forma la virtud del ocio y finalmente no la encuentra y cede a utilizar la herramienta que te estresa tanto entre semana… es decir el ordenador, me preguntaba ¿Que es SEO? y buenisima la respuesta que un amigo me dio via Twitter:

“¿Que es SEO? > Sindrome de Espasmos Oculares…”

Pero ya en serio, no vaya a resultar que un lector si este buscando una correcta definición:

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